Google’ın “Discovery” sonrası inşa ettiği Demand Gen kampanyaları, 2025’te YouTube (özellikle Shorts) ve görsel yüzeylerde talep yaratma + dönüşüm kombinasyonunu güçlendiriyor. Google, Demand Gen’de alışveriş akışını kısaltan yeni “hızlandırılmış satın alma” deneyimini YouTube In-stream envanterine de açtı. Bu, üst hunide keşif yapan kullanıcıyı çok daha az sürtünmeyle sepete taşıyor.
Takvim kritik: Nisan 2025’te yeni Video Action Campaign oluşturma kapandı; Temmuz 2025’ten itibaren mevcut VAC’ler otomatik olarak Demand Gen’e yükseltildi. Eğer hâlâ eski yapıları tutuyorsanı. Landaporlama/öğrenme birikimini Demand Gen’e taşırken kreatif formatları ve görsel storytelling’i yeniden kurgulamanız gerekir.
Avrupa trafiğinde zorunluluk: Google, Consent Mode V2’yi uygulamayan sitelerde EEA/UK dönüşüm sinyallerini kesti; bu da hedefleme ve atıf netliğinde kayıp demek. CMP (Consent Management Platform) sertifikasyonu ve TCF (IAB) uyumu artık sadece “iyi uygulama” değil, performansın önkoşulu.
Ne yapalım?
Demand Gen geçişi: Eski VAC/Discovery segmentlerini, DPA (ürün feed) ve video-görsel kombinasyonlarıyla Demand Gen’e yeniden paketleyin; Shorts ve UGC-vari (kullanıcı gözüyle) kreatiflere ağırlık verin.
Consent Mode V2 denetimi: EEA/UK hedeflemeli her hesapta CMP sertifikasını ve etiket akışını (ad_storage, analytics_storage vb.) test edin.
Kısa akış optimizasyonu: Ürün/teklif sayfalarında hızlandırılmış checkout, ısrarcı scroll alanlarında “micro-CTA” ve YouTube In-stream uyumlu landing düzenleri kullanın.